2024年12月6日，環球第一大香水制造商、第五大化妝品公司科蒂集團與中國本土知名品牌丁家宜正式公佈兩方達成股份買入協議。依據協議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份，兩方買賣將于本年1月完工。過半的股權收購意味著，從此丁家宜將被外資絕對控股，從一個自主品牌淪為國際品牌的後代。這是繼小護士、大寶后，內地日化行業的又一陷落。日化是合資與收購最頻繁的行業，探尋本土日化品牌的突圍之路，比憂慮下一個是誰來得更有意義。外資天下
現在，我國高檔日化產品之間的競爭重要是在外資品牌之間展彩券行電話查詢開，而非國產品牌和外資品牌的比拚，而且在一線城市的日化用品專柜中，已經難覓國產日化品牌的蹤影，而曾經被外資收購的一些國產日化品牌，則已悉數退出歷史舞臺。縱然是在二、三線市場，競爭同樣十分劇烈，不少國際日化品牌都在向下延伸，內地日化企業的發展空間連續不斷收縮。
莊臣、寶潔、聯盟利華等國際品牌之所以頻頻收購內地日化品牌，其戰略動機極度明顯。他們收購中國本土日化品牌看中的是中國日化市場巨大的發展潛力。據中投顧問發表的《2024-2024年中國日化行業投資解析及前景預計教導》顯示，現在，我國日化產品的年銷售額大概為2024億元，年增速高達20-30。歐睿信息咨詢更是預計，2024年中國將代替美國成為環球第二大護膚品市場。
本土日化品牌游離決賽圈
現在，寶潔、聯盟利華、歐萊雅等幾大國際化妝品企業已在我國日化市場占有相當大的市場份額。
丁家宜與科蒂牽手近一個月，其未來發展如何尚難判定，但曾經被外資收購的我國本土日化品牌紛飛被雪藏也是不爭的事實。
知名品牌戰略專家李光斗接納經濟導報采訪時表示，本土品牌已紛飛陷落，幾近全軍覆沒，只有防威力彩次獎機率守之力，沒有還手之功。這是一個危險的信號。
李光斗以為，撲滅對手的最好設法莫過于收編。跨國公司對中國品牌的謀略向來都是，打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣。知名品牌意味著市場，原有的專業、銷售網絡都是金錢難以換來的。跨國公司在與中國企業競爭中，常常采取品牌并購戰略。這樣一方面可以借助中國品牌的本土化優勢加快其主打品牌的本土化歷程，另一方面也可以除掉強勁的競爭對手，穩穩占領原有的市場。而我國企業由台灣彩券 代碼于缺乏經驗，沒有品牌意識，在與外資合作過程中，往往只看到了引進資金、專業和進步控制經驗的需要，很少探究其這樣做的真正目的。國貨也很好
跟著外資企業在中國日化市場的頻頻出手，保護民族品牌的呼聲日益高漲。就在不久前的一次網絡查訪中，對于丁家宜被收購一事，有近60的網友以為丁家宜沒有骨氣彩券qr code對獎。
面臨民族品牌的一蹶不振，李光斗讚歎這是無可奈何花落去。他說，民族品牌的沒落和品牌多樣性的消逝將對中國日化行業產生一定的陰礙。
外資日化用品橫行中國與內地消費者的消費傾向有關。在李光斗看來，革新開放以來，內地消費者受西方文化的強橫陰礙，以為外國的產品對照好，尤其是日韓文化的大肆滲入，更陰礙了一批消費者。為此，李光斗呼吁，消費者要更多地支援民族品牌。
民族品牌中也有不少好產品。正如李光斗所言，網上流傳著一篇名為《許多國貨很好，只是我們不稀罕》的網文。文中詳細介紹了漳州皇后牌片仔癀珍珠膏、芭蕾珍珠膏、相宜本草四倍蠶絲蛋白精華霜、片仔癀潔面乳、千纖草絲瓜水、宮燈杏仁蜜、雪完滿、西藏紅花安眠面膜等一些民族品牌的洗化用品，并指出上述產品的質量可與國外品牌相媲美，有的甚至比國外品牌還好。
日化行業是我們的傳統產業，與人們的日常生活息息相關，也是刺激內需的主要市場，增量空間極度大。面臨洋品牌的沖擊，民族企業要挺起腰桿，講究專業投入、品牌建設，不能把這一塊大蛋糕拱手讓人。李光斗說。插位突圍
面臨洋品牌的步步緊逼，民族品牌莫非只能節節敗退，甚至從市場上消逝？中國品牌如何在國際巨頭的收購風暴中絕地還擊？如何在環球化的市場競爭中突出重圍？
李光斗以為，日化品牌要樹立自信心，敢于進入競台灣彩券 直播爭的決賽圈。中國是世界上品牌快速增長的最后一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最后寶地。經濟環球化時代，中國企業最寶貴的財產不是廠房和設施，而應是強盛的品牌。勞動力原料成本低廉、優良的經濟增長環境、全世界最大的潛在市場，這些優勢為中國品牌的崛起提供了先天前提。中國企業應該有信心利用好這些優勢，連續不斷壯大民族品牌，提高品牌競爭力，終極走向環球化競爭的決賽圈。
同時，日化品牌應運用插位謀略實現品牌奔騰。李光斗辯白說，插位謀略是一種針對強橫競爭對手的品牌營銷新戰略，旨在通過推翻性的品牌營銷，打破市場上原有的競爭秩序，突破后來者面對的營銷逆境，用品牌拓展市場、快速超越競爭對手，進而成為市場的領軍者。
正如李光斗所言，目前已有本土日化企業開始挑戰外資，進軍日化高檔市場。上年年底，上海家化推出雙妹品牌，該品牌具有高檔時尚和奢華品牌的特點。
跟著經濟的發展，我國市場的陰礙力增大，原創的高檔奢華品牌將會有更大的生存空間。
謝絕被收購，立白和霸王不約而同地走上了大日化的途徑。霸王推出本草堂養顏霜，并起用強橫復出的天后王菲做代言，突破霸王產品只有洗發水這一束縛。在廣州亞運會時期，霸王提供應亞運會選手採用的產品中，還涉及防曬霜、牙膏、牙刷等諸多產品。立白在收購高夫、藍天六必治、奧妮洗發水商標之后，其大日化格局已現跡象，推出的產品包含洗衣粉、洗發水、護膚品等諸多領域。
難題重重，還要繼續努力，李光斗說，日化行業一定會觸底反彈，但樹立信心需要一個過程。
民族品牌應有一定的氣節，縱然只剩最后的一兵一卒。做品牌是堅定的結局，要做百年品牌更是必要歷經萬般坎坷。李光斗說。
