涂料產業作為與老黎民生涯最為深厚的行業之一，由于其準入門檻低、產物不同化不顯著等因素的深刻陰礙，固然涂料產物與我們息息關連，但卻成為了名副實在的低注目度產業。花費者只有在有急迫需要要買入時，才會開端注目涂料品牌和質量。從這個花費模式上看，涂料產業實在與家具、汽車產業有著太多的類似之處，甚至連產物的性命沙龍 百 家 樂 技巧周期都極為類似。但與家具、汽車產業差異的是，涂料企業太缺乏與花百家樂超級6費者的平時溝通，品牌性格、品牌文化、產物屬性在花費者心智中幾乎沒有空間。
涂料企業強化品牌建設已經成為整個產業的共識，部門率先發展起來的涂料企業在品牌建設方面也邁出了積極的步伐。
三棵樹為增強與花費者的溝通與互動，通過全國范圍內的廣泛調研，深刻洞察花費者心理和社心領態，啟用三棵樹立刻住的廣告語，瑯瑯上口突出產物的環保功能。同時鑒于蔣雯麗的和藹康健的形象和美涂士品牌文化極為吻合，百家樂龍七通過勤奮簽署蔣雯麗品牌代言人，為涂料企業的品牌建設開啟了先河。2012年美涂士借蔣雯麗的幸福劇熱播潮，恰如其分地開年推出了幸福代辦。開端了精美組合的幸福接力，以幸福從頭定義品牌主張，倡導并命令社會公共對迷失幸福感的注目與講求，無獨占偶，對于幸福感的認知成為了央視整個下半年的推銷主題和社會注目熱門。但光有廣受承認的品牌主張和明星代言，是否意味著品牌建設的必要及最終程序？要梳理清晰這個疑問，我們必要對花費者的買入心理進行研討，然后再從花費者的買入益處點起程進行溝通與通報。
為什麼要花費？
質量為王，價錢驅動，性能所需。
價錢、品牌、質量、性能、款型、產地、辦事、購物環境……諸多因素中，哪項會讓花費者動心，并終極將花費心理幻化為實其實在的買入行徑？
通過調研，759的受訪者最注目質量，價錢作為與收入、花費最直接的掛鉤者，對于買入行徑的驅動力也顯得十足而強勁得到70的人支持。有意見以為好產物個人會開口，而產物即便是真的會開口，也需求找到懂你的人才行，所以，也有416的人表明性能所需，他們的買入行徑會在很大水平上受到性能因素的陰礙。
盡管品牌因素只被公共排在了第四位，但它倒是陰礙花費疑問研討者們買入行徑的首先因素。中國人買物品最看重物美價廉，中國人對于價錢極度敏銳，而價錢的背后即是質量，所以這兩項會排在前面。不過作為平凡花費者，如果你要買一兒童房裝修漆，你又不是專家，你怎麼知道它質量的優劣呢？所以，對于質量的認知實質上終極還是歸位于品牌的流傳。花費者深信大品牌互相對質量的注目與擔保比其他品牌更值得信任。品牌是花費者心理的認知，越成熟的花費者就越看重品牌，由於他了解這個市場。
因此慧聰筆者以為，我們所提到的品牌，實質上并不是一個純真的認知度的概念，品牌實質上更多典型的是品質的支撐，典型的是可信性和保障。從另有一個角度說，品牌壟斷了花費者的認知和抉擇，公共對品牌的期待是很高的，因此，大的品牌必要實行一定的社會義務并維持良百 家 樂 分析 程式好的形象與公共溝通。
所以，對于涂料產業的品牌打造，必要講究兩點：品質和溝通。品質是根基，是立身之本，而與花費者的有效溝通則是品牌與花費者間感情紐帶的鏈接，是品牌性格、決勝 百 家 樂文化、產物屬性特色的流傳載體，兩者缺一不能，互相推進。
