比年來，中國建筑產業蓬勃成長。家居墻面漆又是涂料產業里極度主要的一塊大蛋糕。家居墻面漆以其產物線充沛齊備，合適專賣店格式經營，能便捷解決花費者性格的墻面修飾需要而受到產業的追捧。于是，在華潤、嘉寶莉之后，美涂士、三棵樹、經典、巴德士等二線國產涂料品牌也陸續出生。然而，途經幾年的成長，涂料企業數目成倍提升，同時也受到洋品牌的一再沖擊，除了老牌的多樂士、立邦之外，比年來都芳、福樂閣、迪古里拉芬琳漆等外資品牌也參加了中國涂料市場的爭奪戰。因此，產業競爭包袱也越來越大。此中有的在衰退，有的已遇到到了成長瓶頸而無法衝破，有的在抖擻破局。于是整體涂料產業，獨特是對于家居墻面漆生產企業來說，產物手段模式該如何完善就變得極度主要了。
理論意義上，所謂產物手段即指企業訂定經營戰略時，首要要領會企業能提供什麼樣的產物和辦事去知足花費者的要求，也即是要解決產物手段疑問。這里，值得涂料企業參考的一個跨界的範例即是曾經的電話巨頭諾基亞：
據國外媒體報道，諾基亞在4年之間，市值僅剩餘17，持續14年的電話生產冠軍身份，將被韓國三星電子代替，到第三季度更會被蘋果逾越。惠譽國際將諾基亞債務評級，下調至BBB章魚彩票全民彩票-的最低投資級別，尚差一級就會與廢物級別看齊。一天天中彩票官網個有著146年古史的領導企業，怎麼或許在4年時間，就瀕臨崩壞？實在，并不缺乏眼力與專業首創。事實上，諾基亞十年前就已經看到挪動網絡趨勢。1996年，諾基亞就推出智能電話概念機，比蘋果iPhone早了過份10年。2007年，諾基亞在環球率先推出挪動互聯網品牌OVI，比蘋果AppStore早了一年。早在2004年，諾基亞內部就已經開闢出觸控專業，甚至是此刻當紅的3D專業也已存在。不過諾基亞舍棄觸控風潮，只由於他的高本錢危害。不愿早點拋卻早已落后的塞班體制，只因它曾在市場有高達80的勝利紀實。最后，諾基亞連翻身的但願Meego，都失去了。是高效率的本錢管理思維，拋卻了需求燒錢的高檔市場的擴展，終極殺害了諾基亞該加拿大 彩票 英語有的首創。
什麼是我們從諾基亞的悲情里該結算出來的產物手段？實在，它是市場營銷組合手段的根基，從一定意義上講，企業勝利與成長的要害在于產物知足花費者的需要的水平以及產物手段準確與否。諾基亞困于過度的本錢管理思維，太講究中低端市場的胃口，徹底沒有斟酌到分辨高檔和低端的產物市場的需要，也徹底沒有料到，高檔市場會如此火爆。市場一直在成長，花費者的需要一再被提高。這即是比年來的低VOC、環保、水性、低碳等被打上各類標簽的涂料產物一直被熱賣的來由。不過，緊跟花費者環保風的同時，也要提防掉入同質化的陷阱。
前兩年跟著執政機構建材下鄉的熾熱，涂料下鄉的話題聚集了許多企業注目的視線。在開闢農村市場的動員下，有些涂料企業干脆拋卻了一線都會的競爭，退居二、三線市場，更有少數企業轉而專攻農村市場。產物、專業側重于對低端市場的開闢，又由於掛BINGO 賓果開獎號心農村市場的買入力，而無法消化與一線都會同步的升級產物。我們看到，目前農村市場上主推的涂料產物組織幾乎還停留在建材下鄉那個會兒，除了包裝，涂料性能上幾乎就沒有變化。而事實上在一、二線都會水性、竹炭、低碳、抗污膜等多種性能的涂料如雨后春筍般涌現。管理本錢過度的貼合農村市場，而無視了對現有涂料產物的升級換代，也無視了農村花費者，獨特是青年的農村花費者講求時尚、環保的潛在花費力。這樣對市場的誤讀終極導致了產物手段的跑題，我們好像又看到了諾基亞的夢魘在涂料產業的上演。
涂料企業的古史淵源各有差異。多樂士揭露這歐式DIY的氣味，立邦洋溢著靈感顏色的理想，美涂士就像一個智慧的家庭主婦的貼心抉擇，大寶漆開端走國際范兒，三棵樹則天然氣味為賣點。家具墻面漆固然涂刷的功效相對同類化，但為了規避同質化。產物必要要進行不同化的首創，以花費者的實質需要為起程點開闢產物。對于涂料企業來說，產物手段以及產物包裝都需求到達一個目標即是：開創了一個全新的品類作風，走出了個人獨占的特點。至于該如何多產物進行整合，歸根究竟都是要以提高銷量和利潤為條件，照顧主顧導向和市場導向兩種手段。好產物只有推向市場被花費者承受才幹占有無處不在的市場份額，所以跟著市場環境需求淘汰出局滯銷品，開闢出加倍相符市場需要的產物品類，形成有效販售合力優勢才是趨勢地點。
