這個夏天，去小城過暑假成為不少人不約而同的選擇。相關平臺大數據顯示，暑期四五線城市及下轄縣旅店預訂量漲幅居各類城市之首，高星旅店預訂量比上年同期增漲近50。在旅店預訂量增幅前20的榜單中，不少是來自貴州、青海、吉林等省份的縣城。
縣城旅店預訂量大增，當然有其原先基數低、增長空間大的因素，不過，縣城旅游熱并非一時興起。早在本年五一假期，縣城旅游熱作為文旅市場的一大亮點就備受關注。再往前看，從淄博、天水、平潭的突兀爆紅，到安吉、烏鎮等的長紅，縣城旅游的突圍實在一直沒有截止過。如今，散布各地的努力連綴成網，成為一種人們無法忽視的存在，在火熱的文旅消費大潮中，縣城迎來了屬于自己的春天。
小城何以刷新可見度？一方面得益于四通八達的公路鐵路網，將這些養在深閨的小城鏈入全國大網絡。不論是自駕還是高鐵，幾小時可達，陪伴可及度的提高，能見度也同步走高。另一方面，在脫貧攻堅以及推進村莊全面振興的政策牽引下，不少小城的面貌煥然一新，連續不斷優化的發展環境和連續不斷增加的消費需求，刺激新消費場景加快下沉，最具典型性的便是連鎖旅店和咖啡店了。軟件和硬件的改良，優化了小城文旅消費生態，有力提拔了小城旅游體驗，強化了游客對于小城高品格生活空間的認知。
相較于大城市，縣城旅游顯然屬于低價。但人們反向旅游來到縣城，并不但是圖低價，更精確地說，是追求高性價比。綠水青山的優雅環境、不再人擠人的愜意氛氣、原汁原味的風土人情以及并不掉線的食宿前提等，都構成人們對于高品格的懂得。
更基本的還在于，當前民眾旅游需求出現轉向。當旅游在國人的生活中變得愈加頻繁和諧常，追求不同化、稀缺性，關注對自身情緒價值的回應就成為必定趨勢。我國分布廣泛、數目眾多、姿態各異的縣城無疑台灣彩券統計具有巨大的潛力，天然也被當作接住旅游下沉這波機緣的最佳選手。
可以作為映照的是，近來，縣城文學悄然走紅，關于縣城生活的多個詞條火上社交媒體熱點話題榜。在網絡商量中，縣城生活的真實感、煙火氣、穩固感觸發廣泛共情和代入，網友甚至創新了縣感這個概念來描述對于縣城的想象和感受。很難說，人們將一個個小城圈為旅游目的地的時候，沒有投射這種期望。
如何接住旅游下沉帶來的新機緣？如何在同臺競技中勝出？可能并沒有尺度答案，差異的縣城有各自的甜美和懊惱要面臨。不過，普遍適用的一點可能是，有增量者勝。這個增量，并不是大干快上，搬來過度商務化的游樂設備，或者復制粘貼網紅要素，生造同質化的打卡點，而是多一些對文化的敬畏，多一些對特色的挖潛，多一些對產品的創造，多一些對細節的照料，借用一個網絡熱詞來說，那便是提拔質感。
都說誠懇是永遠的必殺技，只有貨與版能真的對得上，甚至過份期望，縣城精心打造的文旅IP才能立得住、傳得開。還要提拔網感，連續不斷增進對流量的熟悉，甚至不懼于也不怯于成為網紅，但對所謂的網紅邏輯則要多一絲警惕關注游客的真實體驗，而不是表演真實感和親密性。在這個競爭日益劇烈的賽道，要吃到紅利，而且是可連續的紅利，顯然需要的不僅是操縱手冊，還需要足夠的定力和長遠的眼光。（王丹）
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縣城旅店預訂量大增，當然有其原先基數低、增長空間大的因素，不過，縣城旅游熱并非一時興起。早在本年五一假期，縣城旅游熱作為文旅市場的一大亮點就備受關注。再往前看，從淄博、天水、平潭的突兀爆紅，到安吉、烏鎮等的長紅，縣城旅游的突圍實在一直沒有截止過。如今，散布各地的努力連綴成網，成為一種人們無法忽視的存在，在火熱的文旅消費大潮中，縣城迎來了屬于自己的春天。
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