近日，北京市市場監管局完工了《北京市直播帶貨合規指引（征求意見稿）》（下稱《指引》）并面向社會廣泛征求意見。《指引》共四章三十一條，明確了直播帶貨平臺經營者以及直播帶貨從業人員的具體合規要求。此中，16條涉及直播帶貨從業人員，消費者廣泛關注的商品和服務信息公示、廣告控制、商品查驗、促銷行為等均在《指引》中進行了明確。
有教導顯示，2024年中國直播電商市場規模達49萬億元，同比增速高達352。可見，直播帶貨在經濟社會發展中扮演著越來越主要的腳色。然而，與此相關的虛假宣傳、產品格量參差不齊、代價誤導、不文明帶貨等疑問也越來越多。來自市場監管總局的數據顯示，直播帶貨投訴舉報量逐年上升，5年間增幅高達471倍。這無疑制約著行業康健發展，為之連續不斷立規程很有必須。
圍繞直播帶貨，國家層面已經立了不少規程。7月1日起將生效的《中華人民共和國消費者權益保衛法實施規則》制定，直播帶貨必要說清楚誰在帶貨帶誰的貨。廣電總局、文化和旅游部2024年印發的《網絡主播行為規范》，進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任。國家互聯網信息辦公室等七部委2024年印發的《網絡直播營銷控制設法（試行）》，為以網絡直播方式開展促銷活動確立了不少規程。而此次北京公布的《指引》將為落實相關律例提供支撐。
所謂合規指引，簡樸懂得便是什麼事情該做，什麼事情不該做，由老虎機獎金策略於前者是合規的，而后者是違規的。比如吃角子老虎機 原理說不少主播為了顯示商品的代價優勢，宣稱全網最低價，但實際上很難做到，這就對消費者形成了誤導。《指引》明確不得以全網最低價誤導消費者，既是規范主播行為，也是保衛消費者權益。再如，《指引》要求直播帶貨平臺采用專業措施對入駐者信息進行核驗，可防範消費欺詐，有效保衛消費者權益。
在直播電商市場規模連續做大、直播帶貨無處不在的底細下，每個場所都需要以實施細則、合規指引等格式，落實相關法律律例，糾正主播和諧臺的欠妥行為。無論是國家律例還是場所制定，在給直播帶貨立規程時，都要立到要害處：一方面，將帶貨主播關進法治籠子，使其不敢不能不想觸碰律例紅線；另一方面，要強化直播電商平臺主體責任，使其守土盡責。
對主播行為的約束，《網絡主播行為規范》等制定已經畫出了紅線。除了要指引主播依照現有律例操縱外，還要防範某些主播鉆漏洞、打擦邊球，或者發現新的侵權行為。這既需要各地盡可能地將主播行為規范規定得細致一些，壓縮主播侵權空間，也需要依據差異情節確認相對應的處罰細則。這就能對主播起到率領作用，也能為平臺和有關部分處罰違規主播提供充分的制度根據。
對直播電商平臺的規范，《電子商業法》以及《網絡買賣監視控制設法》《網絡直播營銷控制設法（試行）》等已有詳細制定，但某些平臺并未嚴格落實法定責任，比如對直播間虛假宣傳等疑問，缺乏有效的審核、監控等措施，致使某些直播間亂象頻出；由于對主播信息沒有嚴格審核，導致黑主播出現。只有給平臺立下更嚴的規程，讓觸碰紅線要付出較大價格，才能倒逼平臺去盡責。
簡言之，給直播帶貨立規程，關鍵對象是主播和諧臺。只有明確兩者的責任和行為界線，進一步完善罰則，才能擊中直播帶貨的要害。
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