現實生活中，每個人都會遭遇兩難抉擇的事情。利弊的取舍，并不老是涇渭分明，在利弊大致相那時，就會出現雞肋取舍的兩難：食之無味，棄之可惜。
兩難抉擇，可謂風水輪流轉。這不，最近輪到了電商小賣家團體坐莊了。
一份針對618賣家的調研教導顯示，困擾小賣家的疑問會合在僅退款使賠本加大、運費險提拔了成本以及與消費者之間的糾紛增多等，賣家不加入活動陰礙流量，加入活動又虧本，618搞的滿300減50把我們的利潤壓得根本上沒幾多了。
不加入沒流量，加入又怕虧本，受訪小賣家的一句話，道出了幾多無奈！途經媒體的查訪，小賣家的懊惱成了新聞，吃瓜網友紛飛與之共情
一種觀點以為，是否加入平臺活動的終極選擇權在商家：干不干，費思量。別怕，虧本就不要賣。只有生存下去，才能讓交易兩方都存在。蹭流量時代已途經去了，線上線下各個賣場、網超，性價比要比一比，關鍵是要做自己品牌。
一種觀點以為：目前這種活動太多，都是先提價然后再搞所謂優惠。滿300減50，然后許多商家單品提價10-20元，我覺得他們沒吃虧。實際上，算上一些日常購物不過300元的，我覺得商家賺了不少。
網友的建言獻策，不乏實踐的聰明。相信處于兩難田地的小賣家們，能夠從熱心網友的建言中得吃角子老虎機遊戲討論到引動。跟帖評論區的商量過于零碎化，對于618小賣家的兩難現象，需要進一步思索，以便給這樣的兩難抉擇配一個藥方。
化解618小賣家的兩難，有如下解藥可供參考。
集市效應，平臺把小商家請到一起。有農村生活履歷的人都清楚，村冷靜期的集市貿易，把散落在村莊的小賣家定期聚集在一起。在集市上，賣家不論大小和窮富，在一條街上擺攤，集市組織者規定集市條例，控制部分收取相應的稅費。
集市上的小賣家，也有兩難抉擇的懊惱：不加入沒銷量，加入并交了費可能虧本。這樣的兩難心態年年有、處處有，但鄉鎮的集市看起來還是熱火朝天。電商平臺建議的618和雙十一促銷活動，又何嘗不是一種集市效應？加入還是拋卻，雖然是小賣家的權利，但順應時代潮流，畢竟是明智的選擇。村莊小賣家的傳統做法，已經給出了答案。
不同化競爭，能避免促銷活動的低程度競爭。小賣家糾結于不加入沒流量，加入又怕虧本，與其說掛心不賺錢，不如說沒有定位好經營特色。假如經營的商品不論是類型、品牌還是代價都有競爭力，趁著618到平臺上趕個集，興許真的沒賺幾多錢，但最少能感遭受買家的消費口胃，這本身便是一次大型銷售查訪活動。這樣的隱形利潤，自有其獨特的認知價值。
提供市場調研，慢慢找到自家的經營定位。再多的平臺同一時間搞促銷活動，只要你的商品類型有不可仿照性，前期的流量可能少，但618年年在搞，時間久了，口碑有了，流量和利潤天然都會慢慢好起來的。
條例向善，讓大中小商家們都能有利可圖。從小賣家的吐槽不難發明，他們多吐槽平臺的偏袒，只照顧買家的長處，忽視了賣家尤其是小賣家的長處。這樣的吐槽，確切值得每個電商平臺當真聽取。假如沒有眾多賣家捧場，怎會有電商的繁華呢？
平臺譬如集市的建議者，既要考慮自身的長處和買家的長處，也不能怠慢賣家的長處。畢竟，平臺的利潤和買家的實惠，相當水平上靠的是所有賣家的投資和出力。不給予大中小賣家體面的利潤，何來電商經濟的康健發展？為此，需要平臺善定條例、善用條例，條例向善，賣家和買家互惠了，促銷活動才能名副實在。
理性消費，試探電商時代的新型消費文化。電商促銷刺激買家的購物欲，這樣的網絡營銷模式對社會經濟發展功不可沒。細品小賣家的兩難吐槽，不經意中揭示了一些買家的非理性消費：為享受平臺促銷優惠的紅利，一味拼單享吃角子老虎機投注攻略受打折，平臺的善心被非理性消費者利用，終極讓小賣家吃虧。這樣的消費文化是灰色的，固然無法完全打消，也需要平臺規定有效應對之策，遏制買家的非理性消費行為。
集市效應推動形成我國的集市貿易文化，賣家、買家和集市建議者實現共贏，同時也增加了場所特色的傳統小節日。電商平臺在組織促銷的同時，也應意識到自己負擔著打造電商平臺消費文化的社會責任。避免灰色消費文化，率領理性消費的文化，仍然任重道遠。
社會先進是在從無到有、從不完滿到趨于完滿的輪迴中實現的，618小賣家的兩難抉擇，只要找到平臺、買家、賣家三全其美的解藥，相信這樣的兩難現象會逐年減少的。
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