本年的中國影戲市場，一部部國產影戲排隊出陣，先后接納觀眾與市場的檢修。此中，既有口碑票房雙豐收的作品，也有影評和市場表現明顯乖離的爭議之作，原先備受期望、上映后意外翻車的作品也有幾部。
有一批影戲觸發的爭議格外劇烈，它們的關鍵詞是營銷，或者說過度營銷。有趣的是，這批影戲同時涵蓋了上述的3種作品。比如，迄今票房年冠、豆瓣評分一度過份8分的《熱辣滾燙》，以黑馬之姿為暑期檔打開局面、卻在網上遇到諸多負評的《默殺》，票房低于預期、被原作黨抨擊的《異人之下》，都可以被歸到這一范疇之中。
需要指出的是，這里所謂的過度營銷，指的是部門觀眾的主觀感受。但影戲營銷既然面向民眾，就免不了被民眾評判。從結局看，不論這些影戲的營銷謀略對票房陰礙幾何，都觸發了一部門觀眾的負面評價，以至于讓營銷影戲成了一個負面標簽。
被貼標簽的影戲，假如叫好又叫座，那便是營銷扭曲民眾審美，荼毒影戲市場；假如票房高但評分低，那便是純靠營銷把觀眾騙進影戲院；至于那些翻車之作，抨擊起來就更簡樸了叫你天天營銷，越營銷越不看。
一時間，營銷仿佛成了影戲的某種原罪，其背后的理由倒也不難懂得。首要便是影戲在重要營銷期，鋪天蓋地地刷屏。這樣做的好處顯而易見，大大加強了作品的暴露力度，但同時也會讓部門網民體會到某種個人領域的被侵犯感。假如宣發內容不能勾起他們的嗜好，必定會被其歸入信息垃圾之列；就算對上了胃口，也可能形成雷同正餐前吃零食先吃頂了的效應，折損其觀影懇切。
對此，一方面是片方要意識到這種營銷方式的雙刃劍屬性；另一方面，當前前言的信息分發機制也是導致部門受眾對宣發應激的理由。假如這些疑問能得到辦理，也許就不會再有那麼多過度營銷的爭議。
話說返來，影戲營銷的近況固然存在某些弊病，但輿論也確切對其有妖魔化之嫌。《熱辣滾燙》登頂春節檔時，不乏有人以為其勝利完全是主演減肥配合話題營銷的貢獻，進而得出只靠營銷就能制造爆款，會毀掉中國影戲這類結論。而近期《異人之下》的票房欠佳，也被部門網民認定為過度營銷的責任，甚至提出了導演靠營銷捧紅了自己上一部作品，這次反噬了這樣的結論。
這些論斷都不難證偽，倘若真是只靠營銷就能制造爆款，那每年的票房榜早就會被那些營銷投入最大的作品包攬這顯然不是事實。而假如過度營銷會反噬影戲成立，則很難懂釋為什麼有些系列影戲老是采取雷同的營銷手段，卻能一直維持優良的市場。
說究竟，任何影戲的勝利或失敗，要點理由還是要到影片本身上找。有的影戲贏在質量，有的影戲贏在話題，也有的影戲贏在共情。高程度的營銷，可能功績一部影戲的商務勝利，營銷中的失誤，也可能給一部影戲帶來預料之外的負面陰礙，這都很正常。
關注影戲的人應該意識到：任何影戲進入院線，肯定都但願掙錢，如此產業才能良性運轉。在這個注意力經濟的時代，零營銷的影戲不可能得到足以實現商務勝利的關注。有些影戲看似清高，也只是採用了差異的宣發手段罷了。觀眾了解這一點，天然不會再談營銷色變。相信在觀眾的反饋下，tha娛樂城ptt那些相對疑問較大的營銷方式，也會逐步被市場迭代、剔除。
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