超級主播正團體離開直播間，扎堆闖入短劇行業。小楊哥、辛巴、謙尋這些粉絲量高達萬萬的主播，紛飛將目光投向了品牌定制短劇創作，試圖以新的格式營銷帶貨。
主播與機構尋找新出路，公司銷售亟待新突破，但想要借短劇再造當初直播帶貨的業績神話沒多人棋牌遊戲平台那麼容易。這一賽道是先認腳本，再看達人。業內專家以為，跟著越來越多的品牌定制短劇涌現，腳本內容正成為觀眾是否買單的要點，有明星就有流量的時代已途經去。
超級主播競逐流量新風口
一個億？真正寵你的人，從不畫餅！鏡頭前，一個西裝革履的男性隨手簽下一張1億元的支票，出票簽章為蜜蜂驚喜社，用途明晃晃地寫著寵你。下一秒，這個散發著霸道總裁氣質的男性畫風突變，直接念出一段廣告詞：5000萬預售定金紅包，每日可疊加領30輪，一個億的紅包補貼，都是你的。
618大促時期，MCN機構謙尋文化成立短劇公司，以蜜蜂驚喜社等賬號發表多條短劇。
無獨占偶。本年6月，主播小楊哥旗下公司三只羊網絡推出首部豎屏付費短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》；主播辛巴旗下公司辛選與歐詩漫推出品牌定制短劇《她似珍珠燦爛》；明星MCN機構遙望科技上線短劇小程序，本年上半年短劇業務充值流水約16億元。
超級主播和MCN機構為何扎堆短劇賽道？追逐流量新風口外，是直播帶貨紅利的大潮快速消退。財報顯示，2024年，遙望科技全年實現營收4777億元，同比增長2248，但增收不增利，凈利潤賠本1057億元，同比擴大超3倍，賠本額為近3年新高。
曾經的超級主播也最佳棋牌遊戲平台難以扛起直播間增長大旗。行業數據顯示，618大促時期，廣東配偶、潘雨潤、小餅干、駱王宇等大主播首場直播的銷售額，均同比減少超70。
品牌定制短劇成電商新寵
直播間帶貨遇冷，怎麼辦？主播與機構將目光投向了短劇。2ⅴ棋牌類型推薦024年中國微短劇市場規模達3739億元，同比增長26765。2024年上半年，內地正在投放流量的短劇數目過份2萬部，此中新劇超135萬部，占比約68。
短劇成為流量高地，天然成了品牌營銷的香餑餑。美妝、新茶飲、奶粉、汽車、食物、保健品等品牌蜂擁而至。以品牌為主線展開劇情的微短劇，在業內被稱為定制短劇。據記者不完全統計，本年以來，相關定制短劇已過份200部。
淘寶、京東等電商巨頭也看中了定制短劇這塊肥肉。記者獲悉，本年以來，淘寶專門上線獨家短劇板塊，和多個品牌商家合作，為其量身定制短劇，并在視頻中上線相關產品鏈接，方便用戶一鍵加購。京東的短劇套路和淘寶雷同，根本以品牌宣傳和帶貨為主。
記者注意到，淘寶和京東都在短劇里推出了搜圖性能。用戶暫停畫面后，可以利用搜圖工具找同款。在品牌方主推的產品之外，電商平臺還能借機帶貨其他商品。
以小博大，投一得二，是品牌定制短劇最大的優勢。某內容和電商整合營銷平臺副總裁林墨（假名）通知記者，行業里花幾十萬元拍一支TVC（商務電視廣告）很常見，定制短劇成本低于TVC，不僅能成為品牌長期推廣物料，還能一鍵抵達店鋪或引流到直播間，直接轉化。
感動觀眾付費腳本是關鍵
定制短劇火熱，但如今想要品牌方簽單，卻并不容易。
品牌方的謹嚴，與近來不少定制短劇的表現有關。本年5月，辛選與化妝品牌歐詩漫合作推出定制短劇《她似珍珠燦爛》，女主演徐婕是該公司簽約帶貨主播，粉絲量過份2700萬。但記者查閱發明，該劇單集點贊不到2700次，珍藏不到250次，評論也只有寥寥290條，與同一期間熱播短劇動輒過份二三十萬的點贊量和珍藏量存在明顯差距。
直播間和短劇的消費邏輯不一樣。直播間是觀眾看著臉熟就能點進去，好玩的棋牌遊戲推薦看短劇要的是一波未平，一波又起，劇情很主要。林墨依據公然數據測算，短劇的行業爆款率在7至10，只有70左右能保本，還有10為純賠本。
定制短劇的本性是情緒消費。在短劇編導鄧湘看來，粗陋的腳本很難打開觀眾錢袋，獲得品牌認可。直播帶貨后，超級主播們想寄但願于短劇來實現業績新增長，難度系數不亞于重新創業。
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