2024年夏天，北京各大商圈掀起二次元熱潮，在青年人之間流行的吃谷行動帶火一眾老商場。
谷子是英文Goods的諧音，典型漫畫、動畫、游戲、偶像等版權作品衍生出的周圍產品。一批老商場在升級改建中對準二次元商機，引入谷子店谷子市集，收獲大批青年顧客。但同時，谷子店的商品也存在同質化的疑問，如何形成不同化優勢、留住青年人，是這些商場正在面對的考驗。
老商場改建引入二次元業態
在社交平臺上，青年人關于二次元的切磋十分火熱。跟著線下商場挖潛二次元市場，這種流行之風也伸張到了線下，讓傳統商場重獲生機。
上周六下午，華威大廈的潮鋪街人頭攢動，不少青年人打扮成自己喜愛的動漫腳色，在這里享受二次元狂歡。商場四層正舉辦元漫二次元空間市集，幾十個攤位呈現著各類動漫IP的卡牌、貼紙、徽章等周圍產品，讓二次元喜如何玩線上棋牌遊戲好者盡情挑選。
記者注意到，這些攤主大部門是拿出自己之前珍藏的產品棋牌遊戲高手心得前來售賣，有很多是大學生或中學生。之前抽到的卡牌有的自己不喜愛，就想在市會合出售，也會和其他攤主互換。初中生晴晴（假名）通知記者，我家人挺支援我的，由於我爸爸也是個Coser（腳色扮演者）。除了市集，華威潮鋪街里也引入了一批谷子店，為商場增添了不少人氣。
在其他商圈，谷子經濟線上棋牌遊戲心得也同樣火熱。在海淀區，由批發市場改建而成的新商場嘻番里，如今被二次元喜好者稱作吃谷大樓，豐富的動漫IP周圍商品和市集活動，讓這里成為青年人的聚集地。在王府井大街，王府井快樂購物中央和銀泰in88，也在升級改建中引入了大批二次元業態。
深挖青年人情感社交需求
為何商場紛飛發力谷子經濟？嘻番里總經理梁一帆解析，二次元消費展示明顯的社交屬性，消費人群也有著較強的精神需求，更講究情感價值。
傳統商品消費只局限于物質生活層面，但這些商品在線上就能買，而且當下的00后從小物質豐富，會更珍視精神層面的需求。梁一帆說。
梁一帆觀測到，從2024年開始，二次元消費迎來爆發式增長。最早在南邊城市流行，隨后北京不少商場也搶抓先機，引入大批谷子店。跟著越來越多店鋪進駐，北京市場也逐步形成了吃谷潮流。
比年來，一批傳統商場走上改建升級之路，這也為谷子經濟的崛起提供了充足的空間。記者上年上半年巡訪華威大廈時，三專業棋牌遊戲平台層還有部門店鋪處于空置狀態，而目前已經實現滿租。上年以來，我們引入了多家谷子店，最近還將引入一家北京首店。華威大廈擔當人史長征通知記者。
在線上零售連續不斷沖擊實體零售確當下，谷子店為商場贏回客流提供了契機。史長征透露，本年1至7月，二次元業態會合的三層整體銷售額翻了一倍，商場整體客流也實現了增長。
谷子店并非萬能解藥
在許多人的固有觀念里，二次元好像還是個小眾圈子，但如今已展示出明顯的民眾化趨勢。中研產業研究院發表的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局及發展前景預計教導》顯示，我國泛二次元用戶根基極為廣泛，2024年時已經到達約46億人，棋牌遊戲平台當年中國二次元內容產業市場規模約632億元。跟著二次元文化進一步滲入更長年齡群體，2024年二次元市場的規模估值已到達1200億元，成為環球最大的二次元市場。
跟著谷子店大批涌現，行業競爭也愈發劇烈，面對同質化風險。逛了一圈，每家店的谷子感到分別不是很大。小楊打卡王府井的谷子店后發出如此讚歎。有業內人士透露，現在不少二次元圈外人士都想分一杯羹，這會加劇行業競爭，也將觸發新一輪洗牌。
艾媒咨詢CEO兼首席解析師張毅以為，假如商家盲目跟風布局谷子店，可能會面對盈利逆境，如何管理運營成本、維持產品競爭優勢、應對版權沖擊等，都是經營者需要考慮的疑問。現在來看，谷子店并非引流的萬能解藥。
中國百貨商務協會秘書長楊青松表示，谷子經濟本性上是青年力商務的表現格式，而青年人容易喜新厭舊，要連續不斷帶給他們新鮮感。谷子店可能會在短時間內給老商場帶來人氣，但想要持久維持，還需要進行大批投入。
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谷子店并非萬能解藥
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