6月29日晚,天貓國潮來了-國風大賞在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館舉行,這是一場特殊的T臺秀,它的主角是經 典中國服飾華服。 作為天貓首先個真正意義上的弘揚華服文化的國風走秀盛典,這次國風大賞為讀者奉上了50個牌子200套秀款Look,上演了一場華服大秀的視覺饕餮盛宴,東方大美,盡然在此。
經典匠心東方美學跨界混搭 天貓國潮來了、華裳九州聯手打造的這場華服盛典,既厚重大氣,也潮酷有范兒,有絕美的定制華服,也有跨界打造的話題商品,更有20+超強國風圈ICON集結走秀。
文博實境秀《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點,讓國人領略到了經典文化和器物的魅力,許多國寶級文物也由此成為最有逼格的網紅,受到追捧。在此次國風大賞盛典上,多款基于《 國家寶藏》中鎮館之寶打造的同人高定衍生華服款盡顯經典中國器物之美。
包含漢代蜀地織錦護臂五星出東方利中國、中國九大鎮國之寶之一大秦帝國的東方紅石鼓、唐代網紅文物陜西博物館鎮館之寶唐葡萄花鳥紋銀香囊、浙江博物館萬工轎、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。
一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩,如新版《紅樓夢》影片版(胡玫執導)未上映即先行來國風大賞走秀的戲服、影集《知否知否應是綠肥紅瘦》明蘭結婚的囍服等。 這場盛典不只表現經典之美,也將跨界混搭玩得風生水起。
婦炎潔明朝服飾跨界走秀,和漢服體育游戲競走秀(包含蹴鞠、滑板、藝術體操、擊劍、毽子、排球等體育專案,和《天涯明月刀》等游戲)等讓人耳目一新。 與此同時,二、三次元偶像還跨界合作表演, 打破次元壁,眾模特返場的與此同時,虛擬偶像麟犀 、國家寶藏鎮館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。
從陣容來看,此次盛典也集結了20+超強國風圈ICON,包括了徐嬌、黃靖翔、押切、COSMO男團、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等,人氣國風KOL、知名COSER、專業模特等齊聚在此。
走秀牌子也包括了清輝閣、鹿璽、幽璐曼、花朝記、錦瑟、滿桂隴、鐘靈記、重回漢唐、流煙昔冷、山有扶蘇、織羽集、九錦司等將近全網中心牌子。
做華服文化、使用者和牌子的嫁接者 6月29日國風大賞舉辦的當晚,多個參與此次大秀的華服牌子旗艦店即遭哄搶,多款商品被搶購一空,也有大量網友在全程觀看現場直播之后表示意猶未盡。對于國內的華服受眾而言,一場國風大賞遠遠不夠。 據中國漢服網統計,截至2025年末,中國漢服業界消費人群已超200萬人。
天貓《2025漢服消費人群簡報》資料也呈現,2025年購買漢服人數同比成長92%。 一邊是迅速擴大的華服消費人群和迅速崛起的華服文化,一邊是華服商品表現和牌子行銷的相對不足,天貓國潮來了果斷行動,肩負起扶持國貨牌子和弘揚經典文化的使命。
2025年,共青團中央把農歷三月初三定為中國華服日,意在推廣復興有著幾千年歷史的漢服文化。隨即,天貓國潮來了和共青團中央、中國華服日確定合作,一年兩次拓展中國華服日在全國的衝擊力,此次天貓國潮來了華裳九州發起的國風大賞即其中一站,以提倡融國風于生活,弘揚中國華服文化。
讓國貨牌子和經典文化盡顯潮范兒 助力中國文化和中國牌子復興,此次國風大賞僅僅是天貓國潮來了又一個案例。自去年5月10日誕生以來,天貓國潮來了就致力于中國牌子的創新行銷升級,僅僅一年多,就通過持續打造刷屏行銷案例,用潮范兒讓國貨牌子煥然一新。
在以往一年里,#國潮來了#話題量超過了20億,至少10個專案入選各大界平臺方評選的年度行銷TOP案例,持續推動國貨牌子、經典文化、老字號在當下重獲新生。 給六神打造雞尾酒,讓大白兔打造唇膏,幫老干媽打造衛衣,這都是天貓國潮來了為國貨年輕化升級奉上的標桿案例。
比如天貓聯動六神與 RIO,六神秘制花露水傳統香型與 RIO 特約獨家調酒師強強聯手,推出的六神風味雞尾酒一經推出迅速成為網紅爆款,在天貓開售僅僅17秒內,5000瓶預售全部被搶光。 不只如此,天貓國潮來了還為極具中國文化基因的國貨牌子打造表現自身商品力的國際舞臺。
如多次攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等牌子登上紐約時裝周等國際流行舞臺,讓國貨潮品發出自己的聲音,讓國潮成為全新的中國符號。 並且,天貓國潮來了還大大拓展了中國文化商務化的新邊界,助力了故宮、頤和園、上海美術影片制片廠等一波文化IP的創新表達,助力東方文化復興。
通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態的生機和新意,天貓國潮來了玩轉IP跨界、新東方美學、新中國智造、老字號新人設等,助推國貨牌子全生命周期全鏈路升級演變,助力經典文化銜接當代年輕人生活。接下來,天貓國潮來了又將劍指哪一細分範圍,值得期待。