2024年,對涂料行業來說,注定是難題重重的一年,注定是危機四伏的一年,或者說是危機年。一年來,行業市場環境連續不斷惡化,受內地宏觀經濟低迷和國家對房地產進行調控、原材料成本上漲等諸多因素的疊加效應陰礙,消費者開始扎緊口袋,家裝市場的需求驟減,部門涂料企業銷售同比大幅減低。而市場環境仍在展示下行趨勢:內地經濟增速已經下滑,還將長期下滑;企業經營環境越來越難題,還會更難題;生產經營成本越來越高,還會更高;涂料企業的生存壓力越來越大,還會更大;市場競爭已經十分劇烈,還會加倍劇烈……這些難題和疑問現在無法變更,只會變得更大。
自主創造百家樂程式ptt才幹單薄,產品同質化日益嚴重導致涂料行業低程度的營銷競爭愈演愈烈,企業本就微薄的利潤空間連續不斷被壓縮。消費者的日趨精明和理性,令涂料企業的促銷等市場營銷手段功效越來越弱。國際強橫品牌壟斷內地一二線高檔涂料市場,迫使涂料企業渠道下沉、涂料下鄉,但功效有限,生存壓力倍增。企業和品牌倒閉、關門,老板跑路、賣場關停等信息,前兆著涂料行業過往大躍進式的發展模式,在市場冬季中已展示頹勢,行業洗牌的壓力令整個行業百家樂壓注策略環境加倍復雜。
長年的粗放發展模式,積淀了涂料業諸多沉疴與病灶。在市場環境出現反常之后,各種危機病癥一時間會合爆發,令涂料企業措手不及,一時身陷逆境。市場營銷危機。在一線品牌的促銷攻勢及市場滲入攻勢下,原先依附代價優勢求得生存,重要戰場在二三線、三四線市場的二三線品牌,優勢被弱化甚至喪失,幾乎無計可施。由于缺乏足夠的品牌陰礙,加之原先實施性價比謀略利潤空間有限,缺乏足夠產品特色的遠大中小企業,雖使盡滿身解數,各出奇招,但對銷售增長的拉動力極度有限。此外,在產品研發方面,有些涂料企業沒有洞察消費者需求的不同化,僅憑廣告轟炸堆起一個概念,取得了市場的一時關注,卻忽視了自己產品的服務本身與同業形成不同的精煉,沒有形成與消費者溝通的共同點,甚至冒充偽劣產品充斥市場,造成市場上同類產品低價競銷,無序競爭。另一方面,疲軟市場環境下,經銷商對增加新品牌、新項目抱以極其謹嚴立場,中小企業開闢空缺區域市場也是步履維艱。
資金流危百家樂莊家比例策略機。資金流譬如企業的血液,在市場碰壁、成本上漲、銀根緊縮等宏觀經濟環境下,一些涂料企業的資金流出現了危機,這既是市場營銷危機的必定結局,也是導致企業敗走麥城的最大誘因。假如資金流斷裂,企業的生存危機就會到達頂峰并會合爆發,關停、倒閉、跑路也就不難懂得了。有人提出忠告,危機中要特別捂緊錢包子,不僅是為了渡過無知窮期的危機歲月,更是保證企業肌體存活的條件前提。這是守舊之策,還有積極作法,便是借助危機,在危機中尋機,為打造明天的競爭優勢作好前期投入和鋪墊,如加快研發創造、完善服務、拓展渠道、推進轉型,實現彎道超車或是逆勢崛起。
成本危機。這也是涂料企業面對的最大危機之一。近幾年來一路走高的成本讓涂料企業苦不堪言,勞動力、原材料、經營成本等皆是一路漲聲走來,不管是生產企業,還是經銷商,都面對著同樣的困難——成本上漲。成本上漲不僅壓縮了利潤空間,更令企業和經銷商的生存發展面對巨大壓力。有業內人士稱,成本危機,曝光出內地涂料業長年來的低成本粗放發展模式已經走到盡頭。市場、資金、成本危機相互依存、互為因果,共同構成了涂料企業的危機三部曲。
商務模式危機,也是涂料企業值得關注的內容,其不僅包含有市場、資金、成本三部門,還包含有研發、設計、創造、品牌、人力、控制、組織架構、流程等一系列元素。
涂料企業以一直以來以增量為重要發展手段,產品附加值低、缺乏民眾著名品牌,競相扎堆渠道下沉,通過增加經銷商數目來擴大銷量賺取利潤,終極導致產品和營銷模式同質化、代價惡性競爭等一系列疑問。自主研發、設計單薄,品牌創造、渠道創造乏力,利潤來歷渠道單一,服務、研發、渠道、控制等增加利潤源的要素幾乎無所作為,不僅陰礙涂料企業打造國際化、當代化的企業和品牌,更阻當中國創新涂料強國的歷程。所以,商務模式創造被列入行業十二五發展安排,其主要性可見一斑。
在本年1-10月的市場冬季中,我們看到了危機。面臨涂料仍在擴張的發展勢頭,會加倍劇產能多餘,或會加倍速行業洗牌。面臨涂料企業一時無法破解的市場逆境和經營危機,會加倍劇企業的生存發展壓力。但事物的兩面性又通百家樂投注法知我們,有危就有機,積極尋找破解之法,尋覓危機背后的時機,應是涂料企業的上策。當危機降暫時,有兩種選擇:坐以待斃與奮力突圍。有兩種結局:危機百家樂 免費預測軟件中尋到可用時機、機緣,不在危機中爆發就在危機中滅亡。
危機是對所有涂料企業的考驗,但結局卻會各不相同。