小城故事多，充實喜和樂。暑期以來，全國各地小城旅游市場熱辣滾燙，迎來款待高峰。從貴州村超到泉州簪花，從山西應縣奇塔到湖南桂東涼都，越來越多的游客將小城小冷靜刮刮樂為出游目的地，開啟反向旅游，解鎖消夏新模式，一座又一座寶藏小城被重新發明。
比年來，在都市旅游景區、度假區、街區和商圈游連續火爆的同時，內地文旅市場展示日益明顯的下沉趨勢。以縣城、小鎮、村莊為目的地的傳統文化游，正以一種新中式旅游樣貌被演繹和激活，民俗國潮非遺成為撬動流量的進口，為游客營造出別開生面的文化之旅。數據顯示，早在本年五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140，增幅明顯高于一二線城市。本年暑假，各地將開展豐富多彩的文旅消費活動，連續推出消費券、票價打折、消費滿減、優惠套餐等惠民舉措。
旅游是異地的生活方式。在這個一切皆文旅的時代，各色小城平日那些看似平常的在地文化，在別人看來便是一道絕美的風景。在當代設備方面，小城天然無法與大城市相提并論，但分布廣袤、數目眾多的鄉土中國小城，在地理環境、方言、飲食、建筑、生產方式、節威力彩全包包牌慶以及民俗信仰、地區人群團體性格等方面都有著差異的特點，搭配下層鮮活的創新才幹與自然憨實甚至帶點野性的生產生活場景，形成了無法相比的獨特性與不同性，成為一道道壯麗的活態文化景觀。這種反差的美，契合了當代城市住民復回籍野進行情緒開釋、心靈療愈和求新、求異、求知需求，這也是越來越多人把旅行體驗交給這些小場所的背后邏輯。
因藝而動，逐美而行已成為文旅市場新需求新潮流，精神的獲得感謝發了游客主動文旅的心理動力。跟著Z世代00后等新消費客群的到來，小城原生態民俗風情的一切元素均可能成為游客關注和消費的點。一個平凡的菜市場可能登上游客的必玩清單，一個桑坡村的皮草廠能在冬季吸引全國的掃貨團到此游覽，煙火氣、文藝感、性價比構成了這些低線特色小城旅游興起的主要驅動力。小城東方式文化美學場景隨處可見，深深扎根于時代的中漢文化基因觸手可得，現成的本底資本都擺在那里，關鍵看我們的文旅投資者、539投注心得旅行服務商、店鋪主理人和場所政府如何科學地開源、引流、造勢。對小城文旅而言，則更是主題計劃定生死，爆款場景定高度，運營模式定功效。
面臨越來越挑剔的各路玩家，小城文旅的每個觸點都要高度珍視。目前的游客很花心，要想妥妥地拿捏住這些游客寶寶，就要在他們身上專注費神。當下，需要思索的是，如何向美而生制造流行，實現小城傳統文化與現代文化的在地大樂透加碼時間混合，從而提高文化的可體驗度，構建出獨特的IP。
深入發掘和呈現歷史民俗文化是根基，時尚元素的融入能夠增添新活力，而當代服務則是標配。例如，烏鎮通過開闢戲劇節創新了消費新熱門，吸引一撥又一撥的人前去。本年端午假期，他們在老街門店包粽子、點雄黃、做香囊，推出五黃宴、龍舟花燈船、非遺游園會，游客的介入懇切高漲。
要關注青年人的需和解愛好。他們在哪里，旅游就在哪里。植入傳統文化的演藝、光影秀、藝術展陳、行進式觀演以及村莊咖啡、田園市集、稻田宴、稻田音療會、二次元異世界等，都應該是產品開闢的選項。
小城旅游縮小了空間標準，更需要傳統文化來填充。以文化內容為要點的輕資產化行運，極度考驗小城文旅的渠道整合才幹、爆款生產才幹、連續上新才幹。目前最大的風險在于產品同質化、過度商務化與長處短期化，那種縣縣唐宋城，處處復古街的弄法已難以連續。從一開始，就要弄清楚我有什麼優勢在哪為誰服務3個疑問，以更多小而美的創業項目創造業態，打造既有流量又有流水的魂魄域牌。
以鄉土資本、民俗資本、非遺資本開闢為內核的新中式旅游還將繼續火下去。一個個特色小城，將以各具特色的方式，連續不斷刷新我國文旅市場新版圖。
小城故事多，充實喜和樂。暑期以來，全國各地小城旅游市場熱辣滾燙，迎來款待高峰。從貴州村超到泉州簪花，從山西應縣奇塔到湖南桂東涼都，越來越多的游客將小城小冷靜為出游目的地，開啟反向旅游，解鎖消夏新模式，一座又一座寶藏小城被重新發明。
比年來，在都市旅游景區、度假區、街區和商圈游連續火爆的同時，內地文旅市場展示日益明顯的下沉趨勢。以縣城、小鎮、村莊為目的地的傳統文化游，正以一種新中式旅游樣貌被演繹和激活，民俗國潮非遺成為撬動流量的進口，為游客營造出別開生面的文化之旅。數據顯示，早在本年五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140，增幅明顯高于一二線城市。本年暑假，各地將開展豐富多彩的文旅消費活動，連續推出消費券、票價打折、消費滿減、優惠套餐等惠民舉措。
旅游是異地的生活方式。在這個一切皆文旅的時代，各色小城平日那些看似平常的在地文化，在別人看來便是一道絕美的風景。在當代設備方面，小城天然無法與大城市相提并論，但分布廣袤、數目眾多的鄉土中國小城，在地理環境、方言、飲食、建筑、生產方式、節慶以及民俗信仰、地區人群團體性格等方面都有著差異的特點，搭配下層鮮活的創新才幹與自然憨實甚至帶點野性的生產生活場景，形成了無法相比的獨特性與不同性，成為一道道壯麗的活態文化景觀。這種反差的美，契合了當代城市住民復回籍野進行情緒開釋、心靈療愈和求新、求異、求知需求，這也是越來越多人把旅行體驗交給這些小場所的背后邏輯。
因藝而動，逐美而行已成為文旅市場新需求新潮流，精神的獲得感謝發了游客主動文旅的心理動力。跟著Z世代00后等新消費客群的到來，小城原生態民俗風情的一切元素均可能成為游客關注和消費的點。一個平凡的菜市場可能登上游客的必玩清單，一個桑坡村的皮草廠能在冬季吸引全國的掃貨團到此游覽，煙火氣、文藝感、性價比構成了這些低線特色小城旅游興起的主要驅動力。小城東方式文化美學場景隨處可見，深深扎根于時代的中漢文化基因觸手可得，現成的本底資本都擺在那里，關鍵看我們的文旅投資者、旅行服務商、店鋪主理人和場所政府如何科學地開源、引流、造勢。對小城文旅而言，則更是主題計劃定生死，爆款場景定高度，運營模式定功效。
面臨越來越挑剔的各路玩家，小城文旅的每個觸點都要高度珍視。目前的游客很花心，要想妥妥地拿捏住這些游客寶寶，就要在他們身上專注費神。當下，需要思索的是，如何向美而生制造流行，實現小城傳統文化與現代文化的在地混合，從而提高文化的可體驗度，構建出獨特的IP。
深入發掘和呈現歷史民俗文化是根基，時尚元素的融入能夠增添新活力，而當代服務則是標配。例如，烏鎮通過開闢戲劇節創新了消費新熱門，吸引一撥又一撥的人前去。本年端午假期，他們在老街門店包粽子、點雄黃、做香囊，推出五黃宴、龍舟花燈船、非遺游園會，游客的介入懇切高漲。
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小城旅游縮小了空間標準，更需要傳統文化來填充。以文化內容為要點的輕資產化行運，極度考驗小城文旅的渠道整合才幹、爆款生產才幹、連續上新才幹。目前最大的風險在于產品同質化、過度商務化與長處短期化，那種縣縣唐宋城，處處復古街的弄法已難以連續。從一開始，就要弄清楚我有什麼優勢在哪為誰服務3個疑問，以更多小而美的創業項目創造業態，打造既有流量又有流水的魂魄域牌。
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