隨著消費者身體健康意識的逐步增強，體育服飾業界顯示出蓬勃的演變態勢，體育服配件牌亦逐漸打破圈 層的邊界來滿意這一消費潮流，近些年不乏可以看到諸如體育服飾與歌曲人、藝術家、元宇宙等範圍的高頻互動搶占頭版，亦或是新晉牌子通過破圈行銷刷爆社交界，不難發現突破圈層的創造力已成為最受當代年輕人追捧的生活方法，
同樣也印證了經典體育專案已無法全部滿意日益成長的參與熱情。面對當下年輕消費人群持續升級的消費理念，體育服配件牌又該如何與其溝通，滿意Z世代的本色市場需求？
作為體育服飾的開創者之一，也是在全球趨勢圈層中都頗受認可的Champion為例，作為百年體育服配件牌，自牌子創立之初，便開創性的為北美高校校隊供給高質量體育服，開創了大專院校體育服業界和常春藤體育服飾文化，助力青年團隊建志同道合的組奔赴熱愛，20世紀90年 代，越來越多的嘻哈歌曲人也穿著Champ
ion服飾登上更大的舞臺，致敬自己曾經并肩戰斗的Champion信念，隨著嘻哈文化的盛行，Champion體育服飾也被彼時的年輕消費者演繹了更多街頭流行的style。自始至終，Champion鼓勵年輕群體堅持心中熱愛，持續突破自我舒適圈。
隨著年輕群體消費理念的轉變，Champio n從其堅持的「熱愛」與「本色」出發，2025年升級全球牌子主張，推出：全憑本色，奔赴熱愛（Champion What Moves You），不斷鼓勵年輕人堅持心中熱愛，用一直堅持的本色內核，不斷打破創造力極限，為自己開拓更大的舞臺。
不只為創造趨勢本色，同樣也與歌曲、街舞、滑板等圈層青年的自我本色產生精神共振，甚至可以與在生活中的每個青年心中自開銷色形成共鳴，鼓勵大家在各個範圍都可以全憑本色，把超傳統變為新傳統。
Champion 攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛 Champion大中華區牌子代言人 王俊凱 2025年9月21日，以百年體育歷史傳承為根基的生活方法牌子Champion正式官宣演員、歌手王俊凱成為大中華區牌子代言人，與堅持本色的Champion消費者一起奔赴熱愛，持續探索和創造全新的傳統。
作為Z世代青年偶像的代表，王俊凱在歌曲道路上堅持本色初心，持續的努力打磨作品，其刊登的單曲《流星》曾登上billboard中國公告牌社交歌曲榜首先名；
也作為最年輕的聯合國環境規劃署親善大使參與環保可不斷演變探討，自信、陽光的形象和率性趨勢 的穿搭style也得到國際頭部流行界青睞，常登流行期刊封面，更是首位拿下金九單人雙封的男明星；這樣的堅持自我并敢于創造的本色內核與Champion倡導的牌子理念完美契合。
本次Champion與王俊凱的雙向合作，將吸引更多圈層的年輕消費者理解體育服飾文化，與本色青年們一起共赴心中熱愛，演繹革新！
Champion大中華區牌子代言人 王俊凱 此次釋出的官方物料中，王俊凱依次上身多套Champion牌子服飾，包含消費者熟知的BASIC系列傳統LOGO連帽衛衣以及更多FW23新品，與消費者一起分享Champion的全新本色故事。
作為現代版連帽衛衣的發明者，此番Champion大中華區牌子代言人王俊凱身穿的應援色凱撒藍傳統連帽衛衣成為此次的官宣主視覺，讓超傳統款式有了新傳統的趨勢詮釋。
除此之外，作為美式復古style與街頭服飾的代表牌子，ROCHESTER系列很規落肩棒球服的推出也讓體 育服穿搭更加具備獨一無二性，而此次FW23 ACTION STYLE系列橄欖球發泡印花圓領衛衣的演繹則讓Champion美式復古體育的style獲得更佳的詮釋，常春藤配色的應用更是在秋冬時尚版型的
基石上，進一步打造了美式復古style的新傳統。
此外，Champion這次也刊登了全新FW23鞋履系列，包括面包鞋衍變鞋款TronSkate V1、Valve V3，整合了千禧復古和街頭流行趨勢元素的籃球板鞋Bumper V1，Champ Nytro 10以及攜帶牌子美式街頭DNA和獨有的復古學校氣息的Varsity 1等鞋款。
據悉，該全新鞋履系列搭載Champoer Light科技、合亞麻編織製程等，結合將來流行元素大膽創新設計，讓鞋身輕軟透氣、鞋底輕質回彈，供給舒適干爽腳感的與此同時，更彰顯體育復古將來主義的趨勢精髓。
Champion大中華區牌子代言人 王俊凱 全新第一名本色回歸主場，全鏈路布局為開拓中國 本土 業界賦能 2025年Champion正式入駐中國內地業界，在本土化的歷程中兼具中國本土和全球牌子差異的視角執行聯動，先后推出了包含泡泡瑪特在本土多個聯名系列及國區專供企劃，現已開設400多間線下專營門店
，及天貓、京東、得物、抖音等多間線上店鋪。并于2025年與百麗國際正式達成于中國本土業界推出鞋類及配飾授權商品的合作，目標在中國業界為消費者供給延續Champion牌子美學理念的鞋履及配飾商品，以及通過拿下人氣綜藝《這！
就是街舞》系列第四季首個國際服配件牌官方贊助商席位，進一步在中國消費者心目中深化了牌子街頭體育的形象，普及更普遍的消費群體。
此次通過簽約大中華區牌子代言人王俊凱，意欲通過王俊凱自身的本色青年態度以及強大的Z世代衝擊力，進一步強化牌子理念和商品的深入人心，幫助牌子與中國消費者的雙向溝通，進一步為中國體育服飾業界賦能。
Champion本次更是選擇在王俊凱24歲生日當天執行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，與此同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉重慶投放城市大屏，回歸牌子及代言人主場，寓意一同表現第一名本身，讓行業及雙方球迷感受到了十足的合作誠意。
而通過王俊凱身著Champion FW23新品的宣傳形象也讓全憑本色，奔赴熱愛的牌子新主張距離Z世代年輕消費群體更近一層。 除此之外，此次官宣與此同時聯動天貓超級牌子日，深入國內商通路，放大行銷勢能的與此同時也為牌子創造了更大的生意前景。
Champion本次從洞察到Z世代年輕人本色基因進而執行一系列的牌子升級動作，是牌子對消費者情緒價值市場需求的敏銳洞察、將多元化訴求融合交融，回歸牌子初衷再革新升級，方能構筑起牌子與年輕人的長效聯結，實現可不斷性的雙向奔赴。